怎样做品牌推广(有哪些比较好的关于品牌营销广告营销的书籍推荐)

1. 怎样做品牌推广，有哪些比较好的关于品牌营销广告营销的书籍推荐？

强烈推荐《体验感》

今天，体验就是一切。

产品即体验，服务即体验，品牌即体验。每个企业，不管处在哪个发展阶段，都是围绕一个共同的目标—为客户提供更好、更全面的体验。品牌未来是各种体验的聚合，众多体验即品牌化。

而体验感，成为客户的第一感。体验感的好与坏，直接决定了品牌和产品的生与死。如果没有决定性的体验，企业的品牌和产品将会沦为客户分享与评价的牺牲品。品牌化客户体验，是当下每个企业必须面临和急待解决的问题。

怎样做品牌推广(有哪些比较好的关于品牌营销广告营销的书籍推荐)

2. 怎么做才能让品牌发展起来？

发展品牌，首先得设计一个logo,一般的logo是由图形+字母+文字组成。好的logo是品牌发展的原动力。何为好的logo?图形流畅符合大众审美观，有美感;字母一般都是公司名称的缩写，最好在英文的角度该字母缩写有正面含义，在汉语拼音上也是具有正能量无歧义;文字一般也是公司名称的概括，要大气，能展现公司的实力。

有了logo,注册了商标。接着要做企业VI,VI设计范围涵盖全一点。包括产品、包装上的贴纸，展厅、柜台、专卖店招牌、专卖店装修、建筑物外观、车身喷画、户外广告等。统一了VI以后企业生产经营活动严格按照VI执行。好的VI是企业品牌发展的保障。

有了LOGO和VI，企业需要找准品牌定位，品牌的定位一般和企业产品的定位一致，品牌定位也是靠产品支撑。有的企业品牌定位是参照标杆企业来制定，这种企业一般都是行业里面的跟随者角色。找准品牌定位，结合企业产品销售的目标，制定针对目标受众的广告宣传计划。广告宣传需要有简洁、容易上口、方便流传的广告语。广告宣传要有层次感，覆盖范围要广。产品广告目的主要是提升销售额，品牌广告出发点更长远些，主要是提高品牌的知名度，这需要一个过程，需要时间沉淀。品牌的发展除了品牌知名度，还要关注品牌的美誉度，这个要靠企业产品的质量、服务水平、企业参与公益活动等方面来逐步建立。

3. 如何进行品牌化战略？

谢谢邀请！本人从未涉足品牌战略这一领域，因问题是网友个人邀请回答，盛情信任之下，只能“赶鸭子上架”，勉为其难。于是，在没有查阅任何资料的情况下（担心涉嫌抄袭或被局限住），仅凭自己的理解和认知，提出我的看法，也算不辜负网友邀约。不当之处还请批评指正。

那么，如何进行品牌化战略呢？我觉得，品牌化战略是一个长期的系统工程，是企业发展的生命，因此，企业只有有一个明确而有效的品牌化战略，才有可能在激烈的市场竞争中，不断做强做大。在进行品牌战略中，应该把握以下五点:

1、把握产品质量第一的根本。品牌就是消费者对产品的认知度和认可度，就是产品的口碑，也是一个企业赖以生存和发展的基础。在我国企业如雨后春笋喷薄而出的今天，企业的生存、发展、壮大，越来越依赖其品牌效应。而做品牌，必须把产品质量放在第一位，正所谓“百年大计质量第一”，“成也萧何败也萧何”。质量是企业的生命，有了高品质的产品，才具备了企业和产品具有知名度和口碑的基本前提，而出现“假冒伪劣”则是大忌，切忌在产品质量上投机取巧，这无异于自断生路。曾经名声显赫一时的“三鹿奶粉”等品牌一夜间坍塌，就是很好的反面教材。

2、注重产品的创新与特色。在市场竞争日益激烈的今天，优胜劣汰这一市场规律越发显现，“大路货”已经在市场竞争中难以立足，因此国家提出了进行供给侧改革。一个很好的品牌，必定是一个能够在满足大众需求的前提下，具有自己产品的特色，产品的优势，甚至有为消费者提供个性化的需求，这就需要对产品创新，这就是供给侧改革，就是要做到人无我有，人有我精，人精我特、人特我绝。

3、强化产品的营销和推广。品牌，又分为区域性的小品牌，国家乃至世界的大品牌。一个产品能否成为一个优秀的品牌，能否有一个成功的营销至关重要。我们家乡有一个饮料品牌，在我们这口碑很好，多数人感觉其口感、品质要优于国内某知名品牌，但它只是区域性品牌，还很难在更大的市场竞争中形成优势，原因就是因资金投入不足，没有一个很好的营销和推广战略，致使其“藏于深山”，难于见天。成功的品牌，必须用各种方法和手段加强对产品的营销推广，有时甚至会让人有“铺天盖地”的感觉。我们身边好多品牌就是因为有了很好的营销和推广，才成为家喻户晓，人见人爱的优质品牌。

4、大力抓好产品的售后服务。售后服务也是产品，是产品质量的延伸，是形成良好口碑，实现品牌效应的重要环节，也是很多企业成功或失败的一个关键。当我们购买某个产品时，推销人员会不厌其烦，把产品说的天花烂醉，一旦产品出售后就万事大吉，如果产品出了问题后投诉无门，这样的产品无疑是“一锤子买卖”，无法想象它会成一个大家认可的好品牌。相反，那些注重售后服务的企业，我们在购买它的产品后，若产品出现了问题，企业提供十分优质的售后服务，让消费者有了“上帝”的感觉。这样的产品及售后服务，一定会激发消费者的消费冲动。

5、搞好企业文化和品牌文化的融合。好的企业文化能够增强企业凝聚力和活力，提高员工的团队意识和创新能力，是提升企业核心竞争力的重要的软实力。把企业文化融入品牌文化之中，使做产品，就是做人品成为企业员工的共识，把员工的人品融于产品之中，让企业的品牌和产品的品牌有机地融合到一起，这样既有利于增强员工的主人翁意识，又可以有效的提高企业的劳动生产率，提高企业的知名度和产品竞争力。

品牌战略是一个系统工程，各个环节缺一不可，不可偏废，哪个环节出问题都会影响整体战略的成功，因此，从这个角度上讲，五个环节都是“第一”，没有第二，赢得了五个“第一”，才是一个成功的品牌战略。

具体的实战战法尚不能给予建议。

4. 怎么写好品牌故事？

怎么写好品牌故事？

好产品需要‘好故事’：卖产品不如卖‘情怀’，而情怀就需要一个好故事的支撑。那么，如何才能创造出“产品的好故事呢？”，十年以上策划实战总结，分享如下细节：

１、好故事：需要的核心几个方向：一般是“立体化的综合创造”

比如：企业及企业家故事、发明人的故事、研制产品过程和配方的故事、与消费者间的故事、八卦故事等；比如特仑苏的故事、海天酱油的故事、某矿泉水的故事、巴马长寿之乡的故事、某黄酒品牌的故事等等，这一点对于保健品领域特别常见。

２、创造故事，需要五项注意：表达方式、情节、语言、趣味性、人称等

比如，表达方式：以叙述为主，描写为辅；

比如，情节为产品宣销品牌主题服务：不能为追求吸引人而脱离主题；

比如，语言生动、贴切、传神、新鲜，具有生活气息；

比如，故事真实性强，给读者以亲切感和趣味性。

比如，采用第三人称，用记者（旁观者）的口吻。

产品故事创造的４大版块：具体实战解析分享：

1、故事过程要感人：比如“悲苦”为主，越悲越好，越苦越好。

比如：企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程，消费者或患者的痛苦，求医问药的艰辛等；

２、故事要放在文案的开篇：用故事迅速吸引眼球。

故事要尽量简短，迅速巧妙地引出产品。以故事开篇，整篇文案就显得比较“软”。

３、故事版块一定要有矛盾，矛盾产生的方法：好故事一定要有‘矛盾’，没有对立就没有吸引力，没有对比就没有优势。小题大做，无中生有，自圆其说

４、情感一定要强化共鸣：共鸣后一定要突出“脑景” ，让读者马上联想到“场景” ：

比如：患者身苦，家人心苦。抱头痛哭。患者“偷着摸眼泪”，家人“眼泪哗哗”，砸锅卖铁也要买。感谢时一定要跪下。领导要有社会责任心“我要用一生来做公益，人在做，天在看”…即使我死了，也要继续干……等等这些

情感更能引起消费者的共鸣。人都有角色扮演欲望，情感版块就要满足消费者这种心理需求。中国是一个人情社会，满足中国式需要。

真爱式呼唤，呼唤人间真爱，冲击消费者心灵深处。还比如：一卖疯就断货，一断货就道歉，一道歉就众筹或是预售。

总结：好产品就要创造好故事，卖产品没有卖情怀重要；好故事就是品牌裂变的关键。

以上实战只是最基本的入门，更多系统的还是需要企业和创业者实战提升，感谢大家交流更多相关问题，因篇幅问题无法展开深度解析……

如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。

今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，知名策划人，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发

5. 应该如何进行品牌创新？

卓摩品牌设计为您解答：如何进行品牌创新？

答：世界著名的品牌领域的权威戴维·阿克教授总结了在品牌发展过程中必须着力进行品牌创新的五种情况。

1.品牌认同或执行表达不佳

一个表达差劲或未对准目标的认同或执行经常可以根据早期对于顾客兴趣、品牌认知、品牌态度和销售状况的测量而诊断出来。令人失望的销售趋势是特别强烈的信号。2.品牌认同或执行过时

即使品牌的认同或执行可以产生作用，市场也不是静止的，品牌并非存在于-个时间胶囊中，脉络会改变，因为消费者的品位和公司的文化紧密相连，科技带来新的挑战，而且竞争者在市场当中进进出出，因此在品牌的环境中会有基本的典范转变。结果则是，曾经成功的认同或执行可能会变得没有效用。

3.品牌认同或执行吸引的市场有限

即使品牌认同或执行的效果不错，但是只是对一个有限的或正在缩减的市场产生效应，就有必要改变认同以达到更广大的市场。一个品牌可以重新定位以寻求其他群体。

4.品牌认同或执行缺乏当代性

即使是切中要旨且有意义的认同，也可能会显得落伍或索然无味。

5. 品牌认同或执行趋于疲乏

随着时间的改变还会产生另- 个问题，对消费者而言，它可能变得无趣，即使在执行上做变化还是无济于事。结果它不再能够吸引注意力，最后丧失影响力。更为甚者，当一个品牌不断地维持了几年，用以呈现这项认同的好创意也会变得不足。拥有较能令人惊奇的认同和传播做法的竞争者因此有了好处。

一个品牌认同或执行的改变可以是具有新闻价值的。一个重新定位品牌成功的公司很可能会制造头条新闻，并因此扩充该品牌的销售数字。

品牌保护创新者，赋予他们暂时的优势并对他们承担风险的勇气给予回报。随着时间的推移，经过创新的品牌会显得出自身的优势，获得较高回报。所以，品牌绝对不只是产品的一个标记、一个图像，它是一个周而复始的品牌创新过程，创新出一-代又一代的新产品。

产品可以更选交替，而品牌则是永恒的，这个创新过程的持久效应也是品牌的意义、目的、内容和特点。品牌是需要时间积累的，更需要持续不断的品牌创新以保持永久辉煌。

案例分享：时尚品牌频频出新招

香奈儿2017春夏彩妆系列“Co Co Codes"正式发布，主推限量作品“可可印记修颜粉”，修颜粉分四大色(棕、金、米、红），均是由其全球彩技创意与色形设计总监露西亚·皮卡对香奈儿的标态色创新后得到的。MAC则是另一个路子，"Work it out"全新运动系列美妆抓住了时尚界流行的运动动休闲风潮，推出39种风格艳丽并具有防水抗汗性能的产品，并于4月在专柜销售。

为赢得中国新时代消费者的青睐，雅诗兰黛选择了人气与时尚度双高的杨幂成为中国区新任代言人。2016年，全球高端化妆品集团销售额排行显示，雅诗兰黛集团以约774亿元位居第一，欧莱雅集团第二(561 亿元)，路易威登集团香水美妆部第三(366 亿元)。同时，雅诗兰黛刚刚任命了新的全球创意总监和营销副总裁，相信在一段时间内将会有不少新动作。

目前，欧莱雅集团大部分品牌在中国的线上销售占比已超过20%。欧莱雅集团正在数字转型的路上，下一个目标是中国200多个正在崛起的新兴城市的5亿多尚未接触到欧莱雅产品的消费者，电商为主渠道的数字营销是其抢占这些新市场的主要手段。集团还会用AR、VR等技术为消费者提供线上线下结合的全渠道体验，并通过社交平台等手段将消费者向线下实体店引流。路易威登也一直在用彩妆撬动中国电商，馥蕾诗(Fresh)将在天猫上开设旗舰店。